[品牌故事]APPLE(蘋果) 美國

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蘋果股份有限公司(Apple Inc.,簡稱蘋果公司,NASDAQ:AAPL,LSE:ACP),原稱蘋果電腦(Apple Computer),2007年1月9日于舊金山的Macworld Expo上宣布改名。總部位于美國加利福尼亞的庫比提諾,核心業務是電子科技產品,目前全球電腦市場占有率為7.96%。蘋果的Apple II于1970年代助長了個人電腦革命,其后的Macintosh接力于1980年代持續發展。最知名的產品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod、Macbook、Macbook Pro、Macbook Air和數位音樂播放器和iTunes音樂商店,它在高科技企業中以創新而聞名。

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簡介
在斯蒂夫?喬布斯和沃茲一起創立蘋果電腦前,沃茲已經是一個電子學駭客,自1975年,他在HP(惠普)上班和幫斯蒂夫?喬布斯設計Atari電子游戲。當時沃茲向由Alex Kamradt開設的分時電腦系統服務公司Call Computer租用小型電腦使用。當時的電腦只能夠以紙張印字輸出,而由德州儀器推出的Silent 700是當時最尖端的熱升華印字機型號。沃茲曾看到《大眾電子學》(Popular Electronics)雜志介紹如何自制電腦終端機,使用現成的零件,Woz設計了一部能夠和電腦溝通的電傳印字機。該部只能印出大階英文字符的印字機能印出每版24行,每行40個字,而且能夠接駁到Call Computer旗下的小型電腦使用。Call Computer的老板Alex Kamradt代理了這個設計,并售出少數目的機器。
從1975年起沃茲開始出席家釀計算機俱樂部(Homebrew Computer Club)的活動,當時新型的微型電腦如Altair 8800和IMSAI觸發Woz將微處理內建于其電傳印字機之內,成為一部完整的電腦。
當時在市面上能弄到的微機處理器只有179美元的英特爾8080和170美元的摩托羅拉6800。沃茲軟喜歡6800,但兩者都超出他的預算范圍。所以他只能透過觀察和學習,在紙上設計電腦,并等待著能買得起處理器的那天。
1976年,當MOS Technology發表只需25美元的著名處理器6502時,沃茲為這顆處理器編寫了一個BASIC程序語言版本,再設計一部可運行這種BASIC程序語言的電腦。由于6502的設計者和6800是相同的(因為MOS Technology是由Motorola的前雇員成立的),故此Woz早前在紙上設計,建基于6800的電腦,只需作出輕微修改就可以使用6502作為微處理器。沃茲完成機器后,把它帶到“家釀電腦俱樂部”的聚會,并向電子同行們展示它的系統。在那里,他遇到了老朋友斯蒂夫?喬布斯。喬布斯意識到這些細小的業余機器的商業潛力。
1971年,16歲的斯蒂夫?喬布斯和21歲的斯蒂夫?沃茲尼亞克(兩個斯蒂夫)經朋友介紹而結識。1976年,喬布斯成功說服沃茲裝配機器之余更拿去推銷,他們另一位朋友,羅?韋恩(Ron Wayne)也加入,三人在1976年4月1日組成了蘋果電腦公司地址原美國洛杉磯。
同年5月,喬布斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商,負責人表示如果這部電腦完全裝配好才會感興趣。店主保羅?泰瑞爾(Paul Terrell)考慮得更長遠,他想訂購50部,并在交貨時支付每部500美元。
取了這份訂單后,為了籌備資金,出售自己各種值錢的東西籌款(像計算機和一臺大眾面包車)。喬布斯到大型電子零件分銷商Cramer Electronics訂購零件,店鋪的信用部經理問喬布斯如何結帳,他說:“我有一份Byte Shop向我訂50部電腦的訂單,付款條件是貨到付款,如果你給我30天付款期,我可以在付款期限內把電腦裝配好,送貨給泰瑞爾后再付清帳款。”那名經理致電當時正在太平洋樹林市出席IEEE電腦討論會的泰瑞爾查詢,驚訝于喬布斯的堅韌,泰瑞爾向經理確實訂單說如果喬布斯送貨給他的話,喬布斯肯定有足夠的錢付款。他們三人與兩名朋友借用喬布斯家人的車房日夜不分地裝配和進行馬拉松式的測試,終于在期限前送貨給泰瑞爾,泰瑞爾也如當初承諾付錢給喬布斯,使他付清零件的帳單,而且賺了一筆可觀的羸利用來慶祝和留作本錢。
這部后來被命名Apple I的電腦有幾個顯著的特點。當時大多數的電腦沒有顯示器,Apple I卻以電視作為顯示器。對比起后來的顯示器,Apple I的顯示功能只能緩慢地每秒顯示60字。此外,主機的ROM包括了引導(Bootstrap)代碼,這使它更容易啟動。最后,因為保羅?泰瑞爾的堅持下,沃茲也設計了一個用于裝載和儲存程序的卡式磁帶接口,以1200位每秒的高速運行。盡管 Apple I的設計相當簡單,但它仍然是一件杰作,而且比其他同級的主機需用的零件少,使沃茲贏得了設計大師的名譽。最終Apple I一共生產了200部。
Apple II——一款早期的蘋果電腦此役后,沃茲已成功設計出比Apple I更先進的Apple II。喬布斯想將公司擴充并向銀行貸款,但韋恩因為四年前冒險投資失敗導致的心理陰影而退出了。當時的蘋果電腦缺乏資金來源。喬布斯最后遇到麥克?馬庫拉(Mike Markkula),麥克?馬庫拉注資9.2萬美元并和喬布斯聯合簽署了25萬美元的銀行貸款,1977年1月,蘋果電腦公司正式注冊成為‘蘋果電腦有限公司’。擁有資金和新設計方案在手,同年4月,Apple II在首屆的西岸電腦展覽會(West Coast Computer Fair)首次面世。
Apple II與Apple I最大分別包括重新設計的電視界面,把顯示整合到記憶體中,這不止有助于顯示簡單的文字,還包括圖像,甚至有彩色顯示。而且有一個改良的外殼和鍵盤。Apple II在電腦界被廣泛譽為締造家庭電腦市場的產品,到了1980年代已售出數以百萬部計。Apple II家族產生了大量不同的型號,包括Apple IIe和IIgs,這兩款電腦直到1990年代末仍能在許多學校找到。
當蘋果在1980年上市的時候,他們吸引的資金比1956年福特上市以后任何首次公開發行股票的公司(IPO)都要多,而且比任何歷史上的公司創造了更多的百萬富翁。在五年之內該公司就進入了世界公司五百強,這是當時最快的記錄。
1990年的蘋果電腦,Macintosh Classic在80年代,蘋果在個人電腦業務遇到新興的競爭對手。他們之中份量最重的是電腦業的“頭號人物”——IBM。IBM的IBM-PC型電腦,裝有Intel的新型處理器:Intel 8088,并且運行微軟的操作系統MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS)。該電腦一經問世即成為大熱門商品(銷售量:1981年2萬5千臺;1982年19萬臺;1983年70萬臺)。
正當小型企業還在使用Apple II時,蘋果感到它需要一個更新、更先進的型號以參與企業用電腦市場。Apple III的設計師被迫遵循喬布斯的極高和有時不切實際的要求,據說喬布斯覺得散熱扇“不雅致”因而被省略了,結果導致電腦容易過熱,這迫使最早期的型號被回收。另外,Apple III售價高昂,雖然1983年推出了改善后的升級型,并隨之進行了降價促銷,但基本上仍是無法挽回Apple III在市場中的劣勢,這主要是因為1981年IBM推出的IBM PC及其兼容機席卷了個人電腦市場。Apple III總共只制造了90,000臺。
與此同時,蘋果內部的各工作組正在日以繼夜地設計二款完全不同的新款個人電腦。使用了許多先進的技術,例如:圖形用戶界面、鼠標、面向對象程序設計和網絡功能。這些人,包括了杰夫?拉斯金和比爾?阿特金森,鼓動喬布斯把公司的焦點放在電腦功能上。1979年12月他們帶喬布斯前往Xerox的 PARC研究所,在參觀了他們的概念機Alto之后,喬布斯決定未來將在圖形集中、圖標友善的電腦上,將這種思想貫徹在蘋果的兩個下一代電腦項目:Lisa和Macintosh上。蘋果以允許Xerox向自己投資作為條件(一百萬美元的預售初次發行股票,約值18,000,000美元),換取蘋果的工程師進入PARC研究所工作3天的權利。而許多PARC的研究員如拉里?泰斯勒在同事們的反對聲中加入蘋果電腦工作。而杰夫?拉斯金則因與設計組意見不和而退出了蘋果公司(拉斯金設想的Mac是橫長型的機體,而且不帶鼠標)。
Lisa是一款具有劃時代意義的電腦,可以說沒有Lisa就沒有Macintosh(在Mac的開發早期,很多系統軟件都是在Lisa上設計的)。她具有16位CPU,鼠標,硬盤,以及支持圖形用戶界面和多任務的操作系統。并且隨機捆綁了7個商用軟件。
Lisa在1983年1月以9,995美元的身價初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產品,但過于昂貴的價格(10,000美元)和缺少軟件開發商的支持,使蘋果再次失去獲得企業市場份額的機會。Lisa在1986年被終止,余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區。
據說,Lisa是以喬布斯的女兒的名字來命名的。對此,蘋果并未發表任何言論。
Macintosh 的推出
Lisa計劃從喬布斯控制的發展計劃中途被取消。喬布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh計劃上,最初把它預想為一種“廉價Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一個著名的超級杯廣告(基于喬治?奧韋爾的小說《一九八四》)開始投放市場,其中更宣布“在1月24日,蘋果電腦將推出Macintosh。你將會見到為什么1984將不會像‘1984’。”。這明顯暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI將電腦和信息從公司和技術統治論者那里解放出來。蘋果也大量生產由蘋果雇員與之后的蘋果人蓋伊?川崎首創的蘋果福音傳道的思想。
Macintosh延續了蘋果的成功,但不能達到它最輝煌時的水平。在一次比爾?蓋茨(前任微軟總裁)參觀蘋果位于庫珀蒂諾的總部時,喬布斯展示了Mac GUI的原型。在之后的1985年,微軟發布了Microsoft Windows,它讓IBM PC擁有了GUI。因為這一點,許多公司也開始制造IBM PC兼容機,廉價的PC復制品。不能容忍其他公司復制Mac的蘋果向微軟提出訴訟,微軟則以中止他們所提供的Macintosh用的商用軟件Microsoft Excel的開發相威脅,訴訟持續了4年結果不了了之,有人說這是因為當時IBM也在開發仿Mac的圖形界面TopView,如果把判決微軟侵權就意味著日后蘋果也能把IBM拉下馬。盡管首個版本的Windows在技術層面上不如Mac,但它加上一部PC復制機的價格則比Mac便宜許多,而且不久以后在Windows上也同樣出現了很多的軟件。
iBook G4在1989年推出銷量欠理想的手提電腦Macintosh Portable后,一臺更受歡迎的手提電腦PowerBook在90年代初推出市面。這是首次與Sony聯合設計,并為現今流行的手提電腦設立了現代的外形標準。它通過后部的鉸鏈支撐屏幕,打開后平臺的后半部分放置鍵盤,前方則是軌跡球(以后改為觸摸板)。這款來自蘋果的產品還包括了操作系統(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、網絡產品(如AppleTalk)和多媒體程序(QuickTime)。在1994年,蘋果更新了它的Macintosh產品線,推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC(精簡指令集運算)結構,它超過了之前Mac所使用的Motorola 680×0系列,而且有本質的不同。蘋果的系統軟件經過調整,能讓大部分為舊處理器編寫的程序在PowerPC系列上以模擬模式運行。
在經過上世紀80年代與新的首席執行長約翰?斯卡利的權力斗爭之后,喬布斯辭去蘋果的職務,并創建NeXT Computer公司。此后,蘋果為了盡力挽救公司,買下整間NeXT和它基于UNIX的系統NeXTStep,此舉把喬布斯帶回了蘋果的管理層。作為新的首席執行長,他做的第一個動作就是促成iMac的發展,這同時挽救了公司免于破產,并使他們有時間開發新的操作系統。
在2001年,蘋果推出了Mac OS X,一個基于喬布斯的NeXTStep的操作系統。它最終整合了UNIX的穩定性、可靠性和安全性,和Macintosh界面的易用性,并同時以專業人士和和消費者為目標市場。OS X的軟件包括了模擬舊系統軟件的方法,使它能執行在OS X以前編寫的軟件。通過蘋果的Carbon庫,在OS X前開發的軟件相對容易地配合和利用OS X的特色。
在2002年的剛開始,蘋果初次展示了新款的iMac G4。它由一個半球形的底座和一個用可轉動的脖子支撐的數字化平板顯示器組成。此產品在2004年的夏天停止生產,在2004年8月31日展示基于G5處理器的型號,并在9月中旬推出市場。此型號省掉了底座,把CPU和整臺電腦的硬件藏在平板顯示器的后面,只由流線型的鋁腳支撐。新款的iMac稱為iMac G5,是世界上最薄的臺式電腦,大約5.1厘米厚(約等于2英寸)。
較近期的產品包括使用無線局域網科技連接不同品牌的電腦的蘋果AirPort,也包括iBook和G4電腦。
蘋果電腦諸如PowerBook和更新的iBook和iMac,經常成為電影和電視劇集中的道具。通常英雄或好人使用蘋果電腦,而惡棍或壞人則使用PC兼容機。曾經,蘋果使用電影《碟中諜》和《ID4星際終結者》中展現PowerBook功能的片段作為廣告競爭的手段。
除了電腦產品,蘋果也制造消費者設備。在1990年代,蘋果發表了Newton,創造了Personal Digital Assistance 一詞,為最早的PDA。它雖然銷量欠理想,但成為如Palm Pilot和PocketPC等產品的先驅者。整個1990年代,微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場占有率十年內從20%滑落到5%。公司在財政上努力掙扎,到1997年8月6日,微軟使用1.5億美元購買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯版權的官司和以后每一部Macintosh 上內置Internet Explorer。(微軟在后來已全部售出了所持有的蘋果股票。)或許更意味深長的,微軟同時宣布了繼續支持它在Mac版本上的office系列,并很快成立了Macintosh軟件部門。這個扭轉了微軟之前Mac版軟件較PC版落后的情況,這也讓它獲得數個大獎。 2000年代初推出的iPod數碼音樂播放器大獲成功,配合其獨家的iTunes網絡付費音樂下載系統,一舉擊敗索尼公司的Walkman mp4系列成為全球占有率第一的便攜式音樂播放器,隨后推出的數個iPod系列產品更加鞏固了蘋果在商業數字音樂市場不可動搖的地位。
2001年5月,蘋果宣布開設蘋果零售店。商店兩個主要目的:1、抑止蘋果的市場占有率下滑趨勢;2、改善代銷商欠佳的行銷策略。最初,蘋果零售店只在美國開店。2003年底位于東京銀座店開幕,這也是蘋果在美國以外開了首家蘋果零售店。銀座店之后,2004年8月開幕的大阪店,名古屋店和歐洲首家的英國倫敦的店亦相繼開幕。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設24小時營業,具近10米玻璃立方入口的旗艦店。
而在2005年6月6日的WWDC大會上,CEO喬布斯宣布從2006年起Mac的產品將開始使用Intel所制造的CPU(Intel Core)。2006年4月5日,蘋果電腦推出允許采用英特爾微處理器的Mac電腦運行微軟Windows XP的軟件Boot Camp。它簡化了在Mac上安裝Windows的任務,有一步一步的指導,用戶還能夠在重啟機器時選擇是采用Mac OS X還是Windows。
2006年8月29日,蘋果電腦公司發布聲明,Google公司首席執行官埃里克?施密特已加入蘋果公司董事會。
2007年1月9日,蘋果電腦公司正式推出iPhone手機,并正式更名為蘋果公司。[3]
2008年6月9日發布,并在7月11日全球22個國家及地區同步發售iPhone 3G,美國8GB版本的3G iPhone僅售199美元,但需要與運營商簽約,這一舉措鞏固蘋果在智能手機市場的地位。
2011年3月2日,蘋果公司推出第二代ipad平板電腦。
蘋果公司歷史
1950年:史蒂芬?沃茲涅克出生;
1955年:史蒂芬?喬布斯出生;
1972年:史蒂芬?喬布斯從Reeds學院輟學,他僅在Reeds學院就讀了一個學期。喬布斯在完成中學學業后,經常參加HP公司的講座。這一年他成為了HP公司的夏季職員。隨后與同在HP公司就職的,也是剛從加州大學輟學的的史蒂芬?沃茲涅克相識。這時的沃茲涅克因為銷售用于免費遠程呼叫的自制設備而小有名氣。喬布斯幫助沃茲涅克賣出了不少這樣的設備。
1974年初:喬布斯成為Atari公司的一名視頻設計師。他用節省下來的錢作了一次印度之行,在那里尋求精神上的啟迪。
1974年秋:喬布斯從印度歸來,開始參加沃茲涅克的“國產計算機俱樂部”的聚會。當時沃茲涅克熱衷于創造電子設備,而喬布斯已開始觀注個人計算機的市場前景。喬布斯勸說沃茲涅克與他共同開發一種個人計算機。
1975年-1979年
1975年:在喬布斯的臥室中,喬布斯和沃茲涅克開始開發Apple I;
1976年:Apple I開發工作完成,在喬布斯的車庫里他們制造出了Apple I的原型機。沃茲涅克向HP公司介紹他的Apple I,但在HP公司沒有人對他的計算機感興趣。在遭到拒絕之后,喬布斯想他們應該自己生產Apple I,為此,喬布斯賣掉了他的大眾(Volkswagen)汽車,沃茲涅克也賣掉了他的可編程HP計算機。他們一共籌集了1250美元,開始生產Apple I主板;
1976年4月1日:由沃茲涅克、喬布斯和RonWayne共同成立了蘋果電腦公司。Ron Wayne設計了蘋果公司的第一個徽標;
1976年5月:Apple I每臺售價為666.66美元,一個電腦商店(Byte Shop)購買了50臺Apple I;
1976年夏:Ron Wayne離開蘋果電腦;
1976年秋:沃茲涅克完成Apple II的開發工作。
1977年:Rob Janov設計了蘋果的第二個徽標,也就是一直沿用至今的蘋果徽標(只是在1998年去掉了彩虹顏色)。Mike Markkula向蘋果注資92000美元。Apple II發布,其售價為1295美元;
1978年6月17日:喬布斯的女兒Lisa Nicole出生。后來一款蘋果電腦就以她的名字命名(Apple Lisa);
1979年:Apple II+推出,其售價為1195美元;
1979年夏:開始開發Apple Lisa和Apple Macintosh。
1980年-1989年
1980年:Apple III發布,根據配置的不同,其售價從4340美元到7800美元不等。蘋果股票上市,并獲得巨大成功;
1981年:喬布斯加入到Macintosh項目組。Mike Markkula成為蘋果電腦公司的總裁。
1981年2月:沃茲涅克在一次飛機事故中受傷,隨后他暫時離開蘋果和Macintosh項目組(他再也沒回到Macintosh項目組)。沃茲涅克結婚,并回到加州大學繼續攻讀電子工程和計算機科學學位;
1981年8月:IBM公司推出其第一款個人電腦IBM-PC。盡管IBM-PC次于Apple II和Apple III,但是它獲得了巨大的成功;
1981年11月:蘋果計算機有限公司和甲克蟲唱片公司達成一項秘密協議:蘋果計算機公司可以在計算機產品上使用“蘋果”名稱。
1982年:Lisa數據庫完成并準備發布。蘋果的廣告代理商Chiat/Day制作完成了Macintosh TV spot(“1984”)。
1983年:Lisa數據庫和Apple Iie發布,售價分別為9998美元和1395美元。Apple成為歷史上發展最快的公司。
1983年春:為Macintosh重新制作了廣告片“1984”。
1983年4月:John Sculley,PepsiCo的前總裁成為蘋果的總裁兼CEO。
1983年6月:史蒂芬?沃茲涅克返回蘋果。
1983年12月:Apple III+發布,其售價為2995美元。同期,IBM-PC的銷量突破100萬臺;
1984年:蘋果廣告片“1984”在全美的影院上映;
1984年1月22日:“1984”在Super Bowl XVIII上映;
1984年1月24日:Apple Macintosh發布。Maintosh配有全新的具有革命性的操作系統(使用Macintosh圖形用戶界面),其中有易于理解的“trashcan”和“便條”等。Macintosh成為計算機工業發展史上的一個里程碑;
1984年中:五角大樓禁止Macintosh銷往共產主義國家。此時在前蘇聯,Maintosh中使用的技術仍然不為所知。
1985年初:Mac XL、Apple II增強版發布。喬布斯離開蘋果公司,問題出現在喬布斯和Sculley之間,喬布斯認為Sculley根本不懂計算機,而Sculley認為喬布斯不善管理對于公司來說這是危險的;
1985年5月23日:喬布斯試圖通過政變促使Sculley下臺。他試圖在Sculley在中國出席會議期間獲得蘋果公司的控制權。在最后時刻他的計劃被人向Sculley告發;
1985年5月24日:Sculley和喬布斯發生了激烈的爭論。Sculley要求董事會在他和喬布斯之間作出選擇;
1985年5月31日:Sculley解除喬布斯的一切權力,僅保留了他的蘋果主席職務,但喬布斯已經不能對任何決策施加影響;
1985年夏:Sculley成為蘋果電腦的新領導人。同時裁員1200人;
1985年9月17日:史蒂芬?喬布斯正式從蘋果辭職。他對蘋果董事會表示他計劃創建一家新的公司。他還通知他們5名蘋果雇員將與他一起創建新的公司;
1985年9月23日:蘋果向史蒂芬?喬布斯提起訴訟。
1985年10月24日:John Sculley簽下蘋果有史以來最壞的合同。他同意微軟如果繼續為蘋果生產軟件(如Word,Excel)就允許微軟使用部份蘋果圖形界面技術。如果Sculley沒有與微軟做下這筆交易,Windows也許永遠不會介入,因為由于它與MacOS相似性,很明顯蘋果將會輕松的在任何反對微軟的訴訟獲勝。
1985年末:蘋果發布Macintosh Office,并首次使用LaserWriter和AppleTalk網絡技術,以期讓Mac對小型企業更加具有吸引力;
1986年1月:蘋果停止對喬布斯的控告。喬布斯同意六個月內不雇用蘋果職員,并且不建立與蘋果電腦競爭的電腦公司。喬布斯創建NeXT公司。史蒂芬?喬布斯從George Lucas購買了Pixar電腦動畫工作室,耗資近1000萬美元;
1986年9月:Apple IIgs發布,其售價為999美元;
1987年:蘋果成立十周年。Mac SE和Mac II推出;
1988年1月:微軟發布Windows 2.0.3;
1988年3月17日:蘋果向微軟和HP公司提出訴訟,控告他們侵犯了蘋果的版權,因為在Windows2.0.3中使用了與Mac相似的圖標;
1988年10月12日:NeXT電腦發布,其售價為6500美元(配置為25MHz,8MB內存,250MB硬盤,FPU,Faxmodem,17英寸顯示器);
1989年2月:甲殼蟲唱片公司控告蘋果電腦違反1981年彼此簽訂的協議,訴訟聲稱蘋果違反了關于生產具有制造合成音樂能力的電腦的條款;
1989年9月:NeXTstep 1.0發布;
1990年-1999年
1990年:Windows 3.0發布;NeXTstation發布;蘋果推出Mac Iifx,Classic,LC和Mac Iisi四款機型;
1991年:IBM與蘋果結成聯盟:IBM為蘋果開發RISC處理器(即PowerPC)。Mac Classic II,PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook 170, Quadra 700和Quadra 900發布;Pixar電腦動畫工作室和迪斯尼結成制片合作伙伴,Pixar制作電影而迪斯尼進行推廣,Pixar和迪斯尼共同分攤成本,分享利潤;
1991年10月9日:蘋果付給甲克蟲唱片公司2650萬美元,法律訴訟結束;
1992年:NeXTstep3.0發布;微軟發布Windows 3.1;
1993年2月:史蒂芬?喬布斯解雇NeXT公司一半的職員。他撤掉了NeXT公司的硬件部,同時宣布NeXT將致力于操作系統;
1993年4月:第一系列PowerPC(601)處理器由Motorola發布,運行速度分別為50MHz,66MHz和80MHz;最后一位NeXT創始者離開NeXT,史蒂芬?喬布斯成為NeXT電腦公司唯一的領袖(NeXT公司更名為NeXT電腦公司);
1993年6月:Michael Spindler取代Sculley成為蘋果的CEO,Sculley仍然擔任蘋果的董事會主席;
1993年8月2日:蘋果發布第一款PDA(Newton MessagePad)。即使Newton MessagePad比競爭對手的同類產品(如Windows CE PDAs,Palm PDAs等等)更出眾,但它的銷量仍是相當可憐的,主要問題在于手寫文字往往被曲解。手寫識別是Newton MessagePad獲得成功的關鍵。蘋果的PDA部門僅僅在發布Newton MessagePad四年之后就被撤掉了;
1993年8月24日:法庭裁決1985年關于蘋果和微軟的訴訟,裁定Windows2.0.3不構成侵權;
1993年10月15日:Sculley辭去蘋果的職位成為Spectrum公司的董事會主席兼CEO;
1994年3月14日:Power Mac6100,7100,8100系列發布;
1994年6月:MacOS7.5發布,蘋果從7.1.2+SU3邁出了重要的一步;
1994年夏:蘋果開始特許MacOS;
1994年12月13日:蘋果發布Pippin,一款家用多媒體系統,用于網上游戲、學習和娛樂;
1994年冬:IBM和Motorola發布PowerPC 603和PowerPC 604;
1995年2月:PowerPC 603e發布;
1995年5月:最早的Mac兼容機涌進市場;迪斯尼上映Pixar的第一部電影“Toy Story”;
1996年4月1日:蘋果20周年;二十周年紀念版Macintosh發布;
1996年10月:操作系統System 7.5.5發布;
1996年12月:蘋果以4.3億美元收購NeXT電腦公司;
1997年1月24日:MacOS 7.6發布;
1997年1月26日:由于NeXT被收購,喬布斯重新回到蘋果公司。在MacWorld大會上,新MacOS策略推出(MacOS 8,Rhapsody);
1997年3月:Bandai在日本推出Pippin Atmark;
1997年4月:Motorola發布300MHz PowerPC 603e;
1997年6月:Gil Amelio宣布蘋果第二財季虧損7.4億美元;
1997年7月1日:二十周年紀念版Macintosh上市,這款機型與以往機型有些不同。該機主頻為250MHz,配有集成BOSE聲音系統。該款Macintosh被限量發售,它的獨特設計風格使其成為收藏家的珍愛;
1997年7月:Gil Amelio辭去蘋果的總裁和CEO職務;
1997年7月22日:MacOS 8發布。它是第一個真正不同于Mac OS 1.0桌面的系統。新一代的MacOS 8比它的前輩運行更加穩定;
1997年8月6日:史蒂芬?喬布斯成為蘋果事實上的領導人,他宣布蘋果與微軟結成聯盟。微軟購買1.5億美元蘋果股票。蘋果將微軟IE瀏覽器集成到蘋果操作系統中;
1997年9月:Motorola發布PowerPC750(G3)處理器。蘋果從Mac兼容機制造商手中購回許可證;
1997年9月16日:史蒂芬?喬布斯成為蘋果的iCEO(臨時CEO);
1997年11月:Bandai在美國推出[email protected],其售價為600美元;
1997年11月10日:在“Apple Event”中提出Power Macintosh G3和Apple Store。二者都立即獲得成功;
1998年1月7日:蘋果正式宣布重新贏利,喬布斯宣布1998年第一財季收益為4700萬美元;
1998年2月4日:IBM發布1.1GHz G3處理器;
1998年2月27日:Newton項目中止。主要是由于該項目的巨額虧損(蘋果從Newton項目開始共投入超過5億美元)和蘋果產品線的削減。所有不重要的和不贏利的產品系列(如打印機和附件)都被中止;
1998年5月:iMac和筆記本電腦PowerBook G3發布;
1998年7月:蘋果宣布1998年第三財季贏利1.01億美元;
1998年7月30日:Motorola發布333MHz、366MHz和400MHz PowerPC G3處理器;
1998年8月:iMac訂單超過15萬臺;
1998年8月15日:iMac上市,并且成為歷史上銷售最快的個人電腦;
1998年10月15日:MacOS 8.5發布;
1999年1月5日:在三藩市MacWorld展覽會上,蘋果展出了Power Macintosh G3 Yosemite和五種不同色彩的266MHz iMac。在1999年的前兩季Power Macintosh G3 Yosemite的銷售很旺。Mac OS X Server發布,但實際直到3月它才最終發貨;
1999年4月14日:333MHz的第三版iMac(修訂版D)發布;
1999年4月:QuickTime 4 Beta版發布。在蘋果的網站上可以下載QuickTime 4格式的“Episode One / The Phantom Menace”電影預告片,它創造了互聯史上下載次數最多的紀錄,超過2500萬人下載了該片;
1999年6月:新筆記本電腦PowerBook G3 Lombard發布。它比以前的筆記本更輕更小。300MHz的Power Macintosh G3 Yosemite停止生產,新推出450MHz的Yosemite;專業視頻編輯軟件Final Cut Pro發布,它專門針對PowerMac的新火線接口進行了優化;
1999年7月21日:在紐約MacWorld展覽會上推出iBook;
1999年8月31日:iBook訂單超過14萬臺。史蒂芬?喬布斯在三藩市舉行的Seybold大會展示超級計算機Power Macintosh G4。500MHz G4處理器每秒可運行超過10億次浮點運算,它也因此而被美國政府列為禁運武器類技術。
1999年9月30日:Pixar的第二部電影“Toy Story 2”上映。Pixar也因此鞏固了它在全球電腦動畫視頻電影領域中第一的位置。”Toy Story”,”Toy Story 2″ 和 “A Bug’s Life”在全球總票房收入接近12億美元;
1999年10月5日:350MHz、400MHz iMac推出,其中有些配置了DVD光驅。捆綁iMove(Final Cut Pro的簡本)的iMac DV和iMac DV特別版上市;
1999年11月5日:MacOS 9發布。它帶來許多諸如Sherlock 1的增強版Sherlock 2的新特性。
2000年-2002年
2000年1月6日:在San Francisco MacWorld展覽會上蘋果展示了其最新操作系統Mac OS X,Mac OS X是基于Rhapsody策略上的新操作系統。像NeXT操作系統一樣他也是一個UNIX系統。蘋果在MacOS X中推出了新的“Aqua”桌面。Mac OS X公共測試版將在2000年夏末發布,而其正式版計劃在2001年1月發布;斯蒂芬?喬布斯再一次成為蘋果的CEO(不再是臨時CEO,雖然他的頭銜仍然是“iCEO”)。辦公軟件AppleWorks 6發布。蘋果網站上新引入了如iTools的新特性,iTools是蘋果為Mac用戶和iReview推出的一項免費Web空間服務。
2000年2月16日:PowerBook G3 Pismo、iBook特別版和500 MHz Power Macintosh G4在東京MacWorld展覽會上發布。配置了AirPort無線網絡的400MHz、500MHzPowerBook G3也在同期發布。iBook特別版沿用了iMac DV特別版的顏色,其主頻為366MHz;
2000年4月19日:蘋果公布2000年第三財季收益為2.33億美元;
2000年7月19日:在紐約MacWorld展覽會上,蘋果展示了全新色彩的iMac系列(iMac,iMac DV, iMac DV+, iMac DV SE)、全新的PowerMac G4 Cube和配置千兆以太網卡的雙處理器PowerMac G4(雙500MHz PPC G4處理器);
2000年9月12日:在2000巴黎蘋果展覽會上,蘋果推出了新款iBook。新推出的iBook有兩款不同顏色的機型(灰色和青色),其主頻為366MHz或466MHz。另外,還發布了Mac OS X公共測試版,并在英國、德國和法國的Apple Store開始發售,售價為30美元;微軟發布蘋果版Office 2001,它被認為更好于Windows版的MS Office 2000。
2000年9月29日:蘋果宣布修正后的2000年第四季的收益估值。早先第四財季預計收益為1.65億美元,修正后的第四財季預計收益為1.1億美元。由于這一聲明,蘋果股票一夜之間狂跌45個百分點,由每股53.50美元躍至29.13美元。
2000年12月5日:蘋果預計2001年第一財季(截止到2000年12月30日)將虧損2.59億美元。這也是蘋果在三年內首次出現虧損。
2001年1月9日:在三藩市MacWorld展覽會上,史蒂芬?喬布斯展示了一系列蘋果新產品。在硬件方面,蘋果推出了全新的PowerMac G4電腦,新G4由純鈦制造,并配置了更快的G4處理器以及內置的CD-RW或DVD-RW光驅。蘋果還獲得了DVD的許可,發布了DVD studio Pro和iDVD。另外,蘋果還在其官方網站上提供了用于播放、編碼和轉換MP3文件的工具軟件iTools的免費下載;蘋果還發布了MacOS 9.0.4的升級版MacOS 9.1。喬布斯同時宣布Mac OS X的發布日期為2001年3月24日;
2001年2月22日:蘋果在東京MacWorld展覽會上展示了配置內置 CD-RW光驅的新iMac系列。新系列iMac共有四種顏色:“indigo”,“Blue Dalmatian”,“Flower Power”和石墨色;主頻為400MHz、500MHz或600MHz。另外,蘋果還推出了G4 Cube的升級版。自從2000年7月G4 Cube發布以來,它的銷售情況一直不好。蘋果試圖通過增加內置CD-RW和降價來提高G4 Cube系列產品的銷量。
2001年3月14日:蘋果以價值6200萬的蘋果股票收購了PowerSchool公司。PowerSchool公司是一家專為學校提供數據管理軟件的公司。PowerSchool Server是基于互聯網開發的,所以可以通過Web瀏覽器對它進行訪問。蘋果通過收購PowerSchool公司,就有能力為學校提供完整的系統集成:為學生提供iMac,為教師提供Power Macintosh電腦,而Power Macintosh G4 Server則可以作為PowerSchool軟件和AirPort無線網絡的平臺;
2001年3月24日:蘋果如期發布了Mac OS X 10.0。由于蘋果想在7月份MacWorld展覽會上舉行一個隆重的Mac OS X 10.1的發布會,所以這次發布顯得比較平靜。同期,大量的Mac OS X版的第三方軟件發布。
2001年4月18日:蘋果宣布本季度收益為4300萬美元,其中Mac OS X的銷售貢獻了900萬美元。蘋500萬臺iMac下線,這一成績使iMac迄成為今為止最成功的個人電腦;
2001年5月1日:新iBook發布。新iBook采用白色塑料外體,500MHz G3處理器,顯示分辨率最高達1024×768像素,并且提供CD-RW可選件;
2001年5月19日:蘋果自己的第一批零售店開張。它們分別位于洛杉磯和華盛頓附近。蘋果在它的零售店里提供了硬件及Macintosh軟件,還為蘋果愛好者們交流經驗、學習以及蘋果軟硬件的演示開辟了專門的區域;蘋果想通過開辦自己的零售店來使其目前5%的市場份額增加一倍,到2001年末在全美又開辦了另外25家零售店;
2001年5月21日:在WWDC 2001上蘋果宣布Mac OS X將隨機附帶。另外蘋果還發布了WebObject 5和新17英寸平板Studio顯示器,同時將PowerMac G4 Server升級到雙533MHz G4處理器。WebObject 5是一款用于創建Web應用程序的初級工具;
2001年7月3日:蘋果正式停止Power Macintosh G4 Cube系列產品線;
2001年7月17日:蘋果公布2001年第三財季收益為6100萬美元;
2001年7月18日:在紐約MacWorld展覽會上,蘋果推出新G4電腦。主頻高達867MHz,其中雙800MHz處理器具有每秒120億次浮點運算能力。蘋果宣布Mac OS X 10.1(Puma)將在9月發布;
2001年9月7日:蘋果發布733MHz Power Macintosh G4 Server。第七家蘋果零售店在俄亥俄開張;
2001年9月25日:長期的等待終于結束了,蘋果發布了Mac OS X的升級版Mac OS X 10.1,它比Mac OS X運行更快,支持CD刻錄,DVD播放和新界面(Aqua);另外還發布了Mac OS X Server v10.1;
2001年10月16日:更快的550MHz和667MHz PowerBook G4、600MHz iBook以及配置雙800MHz G4處理器的PowerMac G4 Server同時發布;
2001年10月17日:蘋果公布2001年第四財季贏利為6600萬美元;
2001年10月23日:史蒂芬?喬布斯向公眾推介便攜式MP3播放器iPod,iPod配置了5GB的內置火線硬盤(可容納多達1000首MP3歌曲),2英寸背光LCD顯示器,內置數字放大器和耳機。另外蘋果還發布了用于將MP3文件從Mac上傳輸到iPod上的工具軟件iTunes 2;
2001年11月2日:“Monsters Inc.”在全美影院上映。“Monsters Inc.”是Pixar的第四部動畫片。該片在上映的第一周就獲得了6348萬的票房收入;
2001年11月10日:iPod發布;
2001年11月13日:AirPort 2發布,他新增加了對Windows PC的支持,多達50個連接和采用128位壓縮技術。此外,AirPort 2基站配置一塊WAN以太網卡用作DSL路由;
2001年12月4日:Final Cut Pro 3和MacOS 9.2.2發布;
2002年1月7日:在MacWorld展覽會上蘋果展示了全新的LCD iMac,同時展示的還有14英寸的iBook和免費的照片編輯軟件iPhoto;
2002年1月16日:蘋果公布2002年第一財季收益為3800萬美元。在該季,蘋果共售出74.6萬臺Mac;
2002年1月28日:新PowerMac G4發布,新G4主頻高達1GHz,并配有2MB DDR的L3緩存。雙1GHz G4比2GHz的Pentium 4要快72%;
2002年2月12日:蘋果、Sun和愛立信宣布將使用QuickTime線性技術共同開發應用于蜂窩電話的多媒體系統;
2002年3月14日:Mac OS X蘋果遠程桌面發布。蘋果遠程桌面是一款基于Mac OS網絡的管理工具軟件;
2002年3月21日:iPod升級版和23英寸的Cinema顯示器在東京MacWorld展覽會上發布;蘋果宣布在4月份Mac OS X將支持藍牙
2003年推出最早的64位元個人電腦Apple PowerMac G5。
2005年斯蒂夫?喬布斯宣布下一年度將采用英特爾處理器。
該企業品牌在世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第六十六。
2006年,斯蒂夫?喬布斯發表了第一部使用英特爾處理器的臺式電腦和筆記本電腦分別為iMac和MacBook Pro。
2008年,蘋果公司高層iPhone已經與趙晨浩環球熱力兄弟進行簽約,選環球熱力兄弟同名專輯熱力歌曲《環球熱力兄弟來了》在iPhone讓全球持有蘋果iPhone手機的音樂愛好者中火熱放送,還讓環球熱力兄弟成為大中華地區唯一代言人,堪稱“百年不遇,自成一派”的海豚王子趙晨浩所組建的超級人氣明星天體熱力兄弟,推出華語第一嘻哈舞曲天團的創作專輯,其中主打歌《我的感覺》轟動全亞洲,震撼網絡,搜狗突破20億大關,創造華語樂壇新奇跡。
2008年,07月19日蘋果中國的首家零售店在北京三里屯Village開業。
2009年,蘋果負責全球營銷的高級副總裁菲利普?席勒在Mac World2009大會上發布了重新設計的17英寸屏幕的MacBook Pro筆記本電腦。
2009年,3月3日推出升級版的iMac,但外形并未改變,其使用了NVIDIA公司新款顯卡,并小幅度降低了iMac價格,同時升級更新的包括Mac mini和Mac Pro。
2009年,3月11日推出新款iPod shuffle,這是第一款可以語音發音的數碼音樂播放器,體積更加小巧,幾乎是上代的一半大小,由于部分操作鍵轉至耳機線纜上,所以暫時不支持第三方耳機,而且必須配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。
2009年,6月25日推出新款iPhone,命名為iPhone 3G s,s代表speed,iPhone 3G s是歷代iPhone中性能最好的一款,其運行速度是前兩代iPhone的兩倍多,并且加入了指南針、攝像等功能
2009年,9月10日更新全線iPod產品(itouch、classic和nano),其中第五代nano支持攝像和收音機功能,推出iTunes 9,正式推出Snow Lepard系統
2010年,4月3日推出iPad系列產品(3G、wi-fi+3G)
2010年,6月24日推出新款iPhone,命名為iPhone 4。蘋果iPhone 4有黑白兩種顏色。 2010年,7月10日蘋果公司在上海陸家嘴開了中國第二家零售店。
2010年,7月17日蘋果就iPhone 4天線導致信號弱問題召開了新聞發布會。新聞發布會上,蘋果CEO喬布斯公開承認iPhone 4存在信號丟失問題。
2010年,9月1日蘋果推出了iPod Shuffle﹑Nano﹑Touch的升級版。
2010年,9月25日北京西單大悅城和上海香港廣場兩家蘋果零售店同日開張。
2011年夏季,即將公布新的操作系統Mac OS X Lion,增加Mac App Store,Launchpad,Mission Control等新功能。

2011年10月5日,喬布斯逝世.

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