[品牌故事]Coach(蔻馳) 美國

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Coach是美國著名皮革制品奢飾品品牌。Coach總部位于紐約,是首屈一指的主營男女精品配飾及禮品的美國企業。產品包括手袋、男女式小型皮具、公文包、周末休閑及旅行用品、鞋履、手表、外衣、圍巾、太陽鏡、珠寶、香水及各類配飾。Coach股票在紐約股票交易所上市,股票代碼為"COH"。

經過多年的持續發展,“COACH” 品牌已經成為與LOUIS VUITTON ,GUCCI(古奇),FENDI(芬迪),PRADA(普拉達)等品牌齊名的世界級奢侈時尚產品品牌。蔻馳 (Coach) 于1941年成立,當時為一所家族經營的工作坊。在美國紐約曼克頓的一間閣樓里,六位工匠以世代相傳的手工技術制作了一系列皮革產品。自此,蔻馳 (Coach) 獨特的手工工藝和高質量的制作被那些頗為講究品質的顧客青睞。

Coach(蔻馳)官方網站
http://www.coach.com
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公司簡介

COACH成立之初,是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經營,是美國歷史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。自此,蔻馳(Coach)獨特的手工工藝和高質量的制作被那些頗為講究品質的顧客青睞。 據說,蔻馳(Coach)創始人Miles Cahn最初是從一雙傳統的棒球手套中獲得的制作靈感。他發現棒球手套越用越光滑,于是他借鑒其技術,并經過細致處理,將堅固耐用的棒球手套皮革變得柔軟耐用。這種皮件呈現著迷人的天然紋路,而且不需要繁復的保養技巧,也能保持最初的樣貌。

而時至今日,歷經了大半個世紀,COACH的皮革工廠仍是由技藝精巧的皮革師傅負責,他們多半具有20年以上的皮革經驗,對皮革工藝充滿了熱愛與專業,因此,對每一位COACH的皮匠師傅而言,COACH不僅僅是一個品牌的名稱,更是他們心血的結晶和承傳。

20世紀90年代,COACH公司和許多頗有歷史的老牌企業一樣,遇到了發展“瓶頸”。當時的COACH產品,大多具備較強的功能性、耐用性等優點,但在廣告資訊迅速膨脹的上世紀90年代,卻無法構建起自己獨特的品牌形象。與此同時,路易威登、PRADA等開始以印象化的產品設計爭奪市場,這些公司奪走了大量原先屬于COACH的市場份額。COACH的銷售不僅僅停滯不前,而且有所倒退。

到了1995年,公司迎來了轉機,因為他們迎來了一位公司歷史上的“救贖者”——路·法蘭克弗。他就任公司董事長兼CEO之后,COACH品牌開始重新恢復活力。法蘭克弗的理念是:在物質富裕、資訊發達的現代社會,單靠品質和功能性已不能滿足現代消費者的需求,消費者其實更在意和追求產品的隨身攜帶是否愉悅、是否漂亮等“情緒化”需求。因此在他上任之后,所做的工作就是不再讓品質和功能性成為COACH產品的唯一競爭力,他要提高產品的“情緒化需求”。

上任不久,法蘭克弗請來了新的設計師里德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新產品理念——Fun、Feminine、Fashionable,直接讓COACH這個品牌看到了希望。從改變產品的原材料入手,克拉科夫的設計開始采用皮革、尼龍和布料,向市場推出輕便、色調明快的包袋。當然剛開始的變革并不是徹底的,而是漸進式的。因為法蘭克弗認為,如果不顧一切地推行全新的設計,只會引起COACH固有消費者的反感。“我們要做的是在不傷害原來品牌的前提下,做漸進式的革新。”慢慢地,革新起到了效果,COACH公司的銷售開始回暖。質量可靠而又設計精良的COACH重新回到人們的視線中,并且迅速重奪市場份額。在經歷了十余年的發展之后,到2006年底,該公司的市值已經接近180億美元,成為時尚品牌中的佼佼者。

 

品牌識別

1、簡潔的設計風格:COACH的皮件設計非常簡潔,通常只有外型的變化,在皮面上并沒有做多余的裝飾。

2、歷久彌新:就像牛仔褲一樣,COACH也非常符合美國精神,具有越用越好看,便利好搭配的特色。

3、品項琳瑯滿目:COACH旗下的產品種類已超過百種,手提包、公文包、皮帶、皮夾、旅行用品等皆有,1996年秋季,還嘗試推出了男裝系列。

大事記

2007年 Reed Krakoff 提名擔任CFDA副主席一職,象征其于美國時尚界的重要地位 ;

2006年 臺灣中山旗艦店開幕;COACH歡慶65周年慶推出根植于歷史中的Legacy系列 ;

2005年 COACH紐約麥迪遜大道第一家旗艦店重新開幕 ;

2004年 Reed Krakoff 二度獲得CFDA年度配件設計大獎 ;

2003年 推出小C Logo(Mini Signature)系列;

2003年 東京涉谷店開幕 2002年 東京銀座旗艦店開幕;

2001年 設立COACH日本分公司;授權Steelcase生產家具;Reed Krakoff 獲得CFDA年度配件設計大獎;推出C Logo (Signature)、飾品、旅行等系列 ;

2000年 COACH股票上市;

1999年 COACH網站誕生;推出男女鞋、家具等系列 ;

1998年 COACH拓展國際市場;推出第一個混合材質的包包,并授權生產COACH男女手表 ;

1997年 Reed Krakoff 加入COACH ;

1992年 推出成衣系列 ;

1985年 Sara Lee 公司收購COACH ;

1981年 COACH在“Preppy Handbook”一書中成為流行代表;在紐約麥迪遜大道開設第一家旗艦店 ;

1980年 推出第一本目錄 ;

1979年 Lew Frankfort 加入COACH團隊 ;

1973年 第一個Duffle Sac 誕生 ;

1963年 于“New Yorker”雜志推出第一個廣告 ;

1962年 推出第一個由棒球手套發想成的鞣制皮革皮件;

1962年 Bonnie 由紙袋產生購想,推出第一個購物包 ;

1941年 位于紐約曼哈頓的皮革工廠成立;

已有1條評論

  1. kaito說道:

    coach應該跟ZARA差不多一個樣子。

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