[品牌故事]NOKIA(諾基亞) 芬蘭

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品牌故事
諾基亞(Nokia)公司成立于1865年,經歷一個半世紀的發展后,成為世界上最大的通訊設備供應商。諾基亞是移動通信的全球領先者。憑借經驗豐富、創新、用戶友好以及可靠的解決方案,諾基亞已成為移動電話的領先供應商,同時也是移動、固定寬帶和IP網絡的領先供應商之一。通過將移動性和互聯網的有機結合,諾基亞不僅為企業創造了更多的商業機會,也使人們的日常生活更加豐富多彩。諾基亞股票在全球五個主要證券市場上市,股東遍布世界各地。

官方網站
http://www.nokia.com

官方旗艦店
http://nokia.tmall.com

公司歷史

萌芽時代

諾基亞的歷史最早始于1865年。當時,采礦工程師弗雷德里克·艾德斯坦(Fredich Idestam)在芬蘭坦佩雷鎮的一條河邊建立了一家木漿工廠。工廠位于芬蘭和俄羅斯帝國的交界處,并以當地的樹木作為原材料生產木漿和紙板。

1868年,艾德斯坦又在坦佩雷鎮西邊15公里處的諾基亞河(Nokianvirta river)邊建立了他的第二家工廠:橡膠加工廠。該工廠除了生產皮靴和輪胎外,還生產工業用橡膠制品。

1871年,艾德斯坦在他的朋友利奧·米其林(leo Mechelin)的幫助下,將兩家工廠合并為一家工廠,

并且成功地將其轉變為一家股份有限制公司,艾德斯坦成為首任諾基亞管理者,隨后兩人將公司的名字命名為“諾基亞”,直到今天,這個名字還保留著。

19世紀末,艾德斯坦將諾基亞管理者的職務轉交給米其林。而當時無線電產業的萌芽剛剛起步。于是,米其林突發奇想地想將諾基亞公司的業務擴張到電信行業,卻遭到了艾德斯坦的反對。

直到1902年,米其林才說服艾德斯坦,這才讓諾基亞增加了一個電纜部門。但令米其林沒想到的是,這個他突發奇想所建立的電信部門最終卻發展成為了現在被人們所知的諾基亞。

工業時代

1967年,諾基亞成為了一家芬蘭國內跨產業的大型公司,其產業涉及包括造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個領域,而諾基亞開始手機生產制造卻是在1960年開始的。

1960年,諾基亞時任總裁Björn Westerlund專注于電信行業,他認為未來的電信行業是科技發展的趨勢,于是他建立了諾基亞電子部,并專注于電信系統方面的工作。電子部當時已在研究無線電傳輸問題,從而奠定了后來諾基亞集團電信的基礎。

到1967年時,之前的電子部已發展成為擁有460人,凈銷售額占整個集團凈銷售額3%的大部門。

為了表彰諾基亞是當地最大的工業設施和雇主,1937年建立的Pohjois-Pirkkala鎮于一年后改名為諾基亞鎮。

1977年,諾基亞鎮又升格為諾基亞市。諾基亞市的市徽上便是一只黑貂爬行于一條藍溪中。

前電信時代

從1962年到70年代中期,諾基亞在芬蘭電信市場所占份額不斷增加。

1982年,諾基亞(當時叫Mobira)生產了第一臺北歐移動電話網移動電話Senator。隨后開發的Talkman,是當時最先進的產品,該產品在北歐移動電話網市場中一炮打響。80年代中期,諾基亞移動電話通過“Tandy無線電小屋公司”的商店進入了美國市場。為生產由Tandy出售的AMPS(高級移動電話系統)模擬機,公司與Tandy公司于1985年在韓國建立了一個聯合生產廠。

1990年,手機用戶量大增,手機價格迅速降低,移動電話越變越小,諾基亞又明確制定了將發展成為一個富有活力的電信公司的戰略。在以電信為重點的同時,諾基亞的業務范圍隨著電信部門的迅速發展而急劇擴大。 同時,諾基亞還致力于全球通技術,首次全球通對話就是用諾基亞電話,于1991年通過芬蘭諾基亞Radiolinja網絡進行的。

20世紀90年代中期,諾基亞因涉及產業過多而瀕臨破產,而當時的諾基亞總裁以及高層果斷地將其他所有產業舍棄,并拆分了傳統產業,只保留下諾基亞電子部門,將其他所有傳統產業出售,諾基亞集團開始兩年的分裂,而此刻的諾基亞作出了自己歷史上最重要的戰略抉擇。

后電信時代

只剩下“手機電信“產業的諾基亞經過5年的時間逐漸擺脫了破產的境況,由于專注于傳統功能手機產業的研發,諾基亞功能手機在當時具有極佳的用戶品牌效應。1995年,諾基亞開始了它的輝煌時期,它的整體手機銷量和訂單劇增,公司利潤達到了公司前所未有的財富。

從1996年開始,諾基亞手機連續15年占據手機市場份額第一的位置。2003年,諾基亞1100在全球已累計銷售2億臺。2009年諾基亞公司手機發貨量約4.318億部,2010年第二季度,諾基亞在移動終端市場的份額約為35.0%,領先當時三星和摩托羅拉的市場占有率20.6%、8.6%;2009年8月,中國手機市場份額排行中,諾基亞以33.3%位居第一。

智能手機時代

就在全球業界都看好諾基亞的同時,2007年1月,蘋果公司正式公布了旗下智能手機:“iPhone”,由此開啟了新的智能手機市場格局,而蘋果公司時任CEO史蒂夫·喬布斯宣布其“重新發明了手機”之后,也讓全球業界對智能手機進行了全新的理解和定義。而諾基亞公司所擁有的Symbian OS(塞班系統)則不再適用于當時的市場,甚至連是否屬于智能手機系統也遭到質疑。2008年,谷歌公司發布了旗下智能手機操作系統:“Android”,成為了市場新的變革,由iPhone和Android引導的智能手機風潮成為市場主流,諾基亞公司不得不尋求新的出路。


名稱來源

諾基亞(Nokia)鎮的名字來自流經當地的一條河流。這條河名為“Nokianvirta”,在芬蘭古語種是黑貂的意思,這種動物現在已經絕跡。

諾基亞公司字體是AgfaMonotype Nokia Sans字體,最初由Eric Spiekermann設計。此前在廣告和手機用戶手冊中,諾基亞最常用的是Agfa Rotis Sans字體。

諾基亞手機收到短信時的聲音:

“特殊”鈴聲:是摩斯密碼的“SMS”(短信服務)聲音:XXX X-X- XXX

“漸強”短信鈴聲是摩斯密碼的“Connecting People”(科技以人為本(諾基亞的口號)

“標準”短信鈴聲是摩斯密碼的“M”(代表“Message”,“信息”)聲音:X-X-

實際上第一個商用GSM通話是1991年在赫爾辛基通過諾基亞支持的網絡打出的,打電話的人是芬蘭副總理Harri Holkeri,用的是一個諾基亞手機。

諾基亞標志性的鈴聲“Nokia tune”實際上是改編自19世紀的吉他作品《GranVals》,作者是西班牙音樂家Francisco Tárrega。這個鈴聲在諾基亞手機中最早名為“Grande Valse”。在1998年,這支鈴聲已經廣為人知并被稱做“Nokia Tune”,諾基亞將其改名并沿用至今。

公司年鑒

2011年
2月 諾基亞在倫敦宣布,公司將于4月1日成立兩個獨立的業務部門,分別為智能設備部門與手機部門。

2月11日下午,諾基亞正式宣布與微軟達成全球戰略合作伙伴關系,微軟全新推出的Windows Phone系統將會成為諾基亞的主要手機操作系統。

2009年
8月24日,諾基亞發布旗下首款上網本Booklet 3G。

該產品采用Intel Atom處理器,電池續航達12小時。Booklet 3G采用10英寸屏,全鋁底盤,重1.25千克,厚度略高于2公分,配備3G/HSPA和Wi-Fi,內置了諾基亞Ovi服務。同時,Booklet 3G還配備高清HDMI輸出端口、前置攝像頭、內置藍牙和SD讀卡器、內置A-GPS,采用windows操作系統。這是諾基亞形成龐大手機產業鏈以來推出的首款pc產品,對于諾基亞進軍PC行業具有里程碑的意義。

2008年
諾基亞發布了屬于自己的首款全觸屏手機5800。

2006年
12月,創新概念,全新體驗 – 諾基亞中國內地首家全新諾基亞專賣店在北京開業 。

11月,諾基亞贏得廣東移動核心網絡擴容項目,成為廣東省主要GPRS網絡提供商。

10月,諾基亞東莞手機生產基地增資擴建二期廠房投產。四川紅原縣諾基亞希望小學落成。

9月,諾基亞獲得中國208億人民幣的合作項目,中芬總理見證簽字儀式。

8月,諾基亞與銀聯商務聯袂推出NFC手機支付新應用。

7月,全亞洲第一家諾基亞旗艦店在香港隆重開幕。

6月,諾基亞和西門子宣布合并諾基亞網絡事業部和西門子與運營商相關的業務部門,組建新公司,新公司的名稱為諾基亞西門子通信公司 (Nokia Siemens Networks) 。

5月,諾基亞蘇州工廠慶祝第100萬臺移動網絡產品下線。

4月,諾基亞擴大在華移動基礎設備研發力度 – 成都研發中心專注于諾基亞核心網技術。

3月,諾基亞與中國普天成功完成TD-SCDMA互聯互通測試。

2月,諾基亞在華贏得河南移動通信有限責任公司價值1.7億美元的GSM擴容合同。

1月,諾基亞公司贏得福建移動“無線一鍵通”合同。

2005年
12月,中國移動通信、摩托羅拉和諾基亞在北京共同啟動了由三家企業聯合發起的“綠箱子環保計劃—廢棄手機及配件回收聯合行動”。

11月,諾基亞“完全移動生活2006”大會在北京隆重舉行。會上全面展示了諾基亞最新的移動設備、技術、服務和解決方案。

10月,中國普天與諾基亞簽署建立合資公司合同,共同研發生產3G移動通信網絡產品及解決方案。

9月,諾基亞創新軟件園奠基儀式在杭州舉行,諾基亞與浙江省的戰略合作又上新臺階。

8月,諾基亞成都研發中心成立,四川電信-諾基亞增值業務應用中心同時揭牌,諾基亞與四川電信、電子科技大學以及成都數字娛樂軟件園簽署合作協議。

7月,諾基亞在湖北與武漢凡谷電子技術股份有限公司簽訂國際采購戰略合作協議,本地化戰略日臻完善。

6月,諾基亞積極支持“助學長征”公益活動,用科技傳遞愛心。

5月,星網工業園一期增資擴建,二期啟動的簽約儀式在北京舉行。

2月8日,諾基亞(中國)舉辦成立20周年慶祝活動。

1月4日,完成四大生產性合資公司合并,成立諾基亞首信通信有限公司。

2004年
諾基亞推出其首款GSM折疊手機諾基亞7200。

廣東移動與諾基亞共同推動“無線一鍵通”業務 。

諾基亞中國公司發起了為西藏邊壩中小學生捐獻學習用品的員工志愿活動。這次活動得到了公司領導的高度重視和全國數十個辦公地點的員工以及合作伙伴的積極響應。

諾基亞贊助了“國際跳水冠軍巡回賽”,并向出征雅典的跳水健兒贈送30部諾基亞6600移動電話,預祝他們在奧運會上“匯聚夢想,再創輝煌”。

諾基亞在包括香港、臺灣在內的全國二十二所高校開展“諾基亞智勇雙全群英會”活動,教育并倡導大學生樹立正確的人生觀,全面提升綜合素質,以健康的體魄和充滿朝氣活力的狀態踏入社會。

5月,諾基亞公司董事長兼首席執行官約瑪·奧利拉訪華,宣布擴大諾基亞在華研發規模。

4月,負責網絡產品物流運作的首個諾基亞亞太區集成配送中心落戶蘇州工業園區。該中心的建立標志著中國已經成為諾基亞全球物流、供應鏈的重要組成部分。

1月以來,諾基亞贏得中國整體手機市場的第一。

2003年
諾基亞宣布將對其在中國的四家生產性合資企業進行整合。

諾基亞在上海設立企業創新機構亞太區新業務發展中心。

諾基亞在中國共推出15款手機產品,贏得中國GSM手機市場第一。

推出中國市場首款拍攝視頻片段的圖像手機諾基亞3650。

推出其“妙筆”系列首款產品諾基亞6108。

推出其首款音樂手機諾基亞3300。

推出其首款CDMA1X手機諾基亞2280,采用諾基亞自有CDMA芯片。

諾基亞與華為簽署協議,雙方相互授權使用與WCDMA有關的專利,包括在全球范圍內制造和銷售WCDMA基礎設施。

諾基亞與天津公共安全部門簽訂800 MHZ TETRA IP數字集群通信網絡合同。這是中國第一個TETRA IP 網絡,也是中國大陸最大的一個公共安全TETRA項目。

諾基亞與北京正通網絡通信有限公司共同組建北京市無線政務網。

諾基亞與海南移動合作建設西沙GSM移動網絡,使中國移動將網絡覆蓋延展到祖國最南端。

Hutchison 3G HK與諾基亞共同部署其三代(3G)WCDMA網絡的核心網設備。

2002年
諾基亞與中國移動就雙方在移動數據應用領域開展合作簽訂了備忘錄。備忘錄具體合作內容將涉及多媒體信息服務(MMS),基于位置的服務(LBS)等面向3G的數據業務。

諾基亞與福建移動在整套現網上使用諾基亞7650手機成功發送了中國第一條基于GPRS的多媒體信息(MMS)。

香港CSL公司選用諾基亞多媒體信息服務解決方案推出了亞洲第一個多媒體信息服務。

諾基亞與中國領先運營商成功完成了亞洲第一個基于GPRS網絡的多媒體信息服務(MMS)的漫游與互聯。

諾基亞在中國北京的實驗網上通過其3G商用網絡和雙模終端打通了中國第一個基于3GPP R99 2001 6月版標準的3G WCDMA分組數據電話。

諾基亞面向亞太市場推出諾基亞3610,這是諾基亞首款完全由位于北京的諾基亞產品開發中心設計研發的產品。

諾基亞D500多業務接入平臺成為中國第一個獲得批準的下一代寬帶接入產品。

諾基亞推出國內市場首款內置數碼相機的圖像手機諾基亞7650。

諾基亞杭州研發中心正式開業,與本地研發伙伴在3G研發方面展開緊密合作。

諾基亞和中興通訊在北京成功完成了基于3GPP R99 2002 3月版本的WCDMA系統互聯互通測試(IOT)。

2001年
2001 諾基亞從中國出口突破25億歐元,繼續保持業內最大外商出口企業的地位。

諾基亞率先與中國移動簽訂備忘錄,共同支持開放的移動框架,確保實現完整的全球移動業務市場。

諾基亞率先在中國建立的世界一流高新產業基地-星網(國際)工業園宣布開業。

諾基亞和中華網集團共同首次推出基于寬帶網絡的成熟產品。

諾基亞與福建移動和山西移動在中國首次部署諾基亞創新的基于位置服務的解決方案。

諾基亞發布了第一款為中國設計的功能全面的移動電話。

諾基亞率先通過了信息產業部800MHzTETRA設備的型號核準測試。諾基亞與湖北全通電信有限公司開通中國內地第一個正式運行的800MHz TETRA系統試驗網。

諾基亞成為唯一可以提供世界上最小最先進的TETRA終端-THR850和具備中文功能的TETRA系統的廠商。

諾基亞與福建移動在福建泉州共建中國第一個多媒體信息服務試驗網,并在現網中成功發送第一條多媒體信息。

2000年
在中國啟動世界上第一個能與最新商業標準兼容的GPRS網絡。

中國第一個大容量I系列交換機系統落戶福州。

簽訂中國的第一個商用WAP合同。

簽訂中國和世界上第一個基于GPRS的WAP服務。

第一個將IP、WAP技術引入數字集群系統。

諾基亞D50e是中國第一個獲得信息產業部入網證的DSLAM產品。

1999年
率先在中國推出第一款WAP手機諾基亞7110。

合作建立中國第一個下一代互聯網Ipv6實驗網絡。

向臺灣提供亞洲第一個GPRS網絡。

合作建立WCDMA實驗網絡。

1998年
簽訂中國第一個雙頻網絡合同。

推出中國電信業第一個無線數據套件中文版。

率先推出手機中文輸入技術。

1997年
交付中國第一個GSM1800網絡。

1996年
向中國提供第一個國際漫游網。

接通中國第一個GSM1800網絡電話。

首家推出同時支持簡、繁體中文短訊的移動電話諾基亞8110。

1995年
接通中國第一個無線數據電話。

建立首家大規模生產GSM系統設備的合資企業。

1994年
接通中國第一個GSM電話。

已有1條評論

  1. Seregert說道:

    nope

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